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智库车媒,引领品牌新分众传播价值的场景行销力!

2019-07-10 点击:1458
早早色av亚洲影院

全球华人总裁的优秀营销讲师,中国广告媒体培训的第一人,品牌竞赛的创始人和主教,削减领导艺术,为中国教练彭晓东创建论坛,中国实际狼广告销售主管冠军特种部队。以及在课堂上采访,包括媒体:近年来中国经济并不是很好,而且市场经济不容乐观。我们的广告客户变得越来越理想,甚至等待和等待;对于广告,特别是对于当前媒体已进入过度丰富的时代。对于媒体而言,无论是企业家还是投资者,都必须睁开眼睛。小心伪媒体。早在几年前,一家广告媒体公司就让我成为公司顾问:拒绝。

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这些公司是广告媒体?什么广告媒体?

一,分享自行车广告(怎么办?)

二,厕所广告(如何融资?)

三,高速广告(政策风险太大了?)

四,LED广告(投资风险成本过大)

5.电梯投影(电梯墙对面)

6.出租车广告(在前排座位后面)

七,橱窗广告(人流量)

八,人体服装广告(有效果吗?)

.

那么我目前对媒体最不乐观(不是投资):

首先,社区主要是基于焦点(阶梯1.0视频2.0投影3.0)对广告效果和投资收益我仍然看好电梯海报1.0;

其次,高铁主要是永大;

第三,地铁主要以雅士威为主;

四,地下车库(主要是葡萄柚);

乡镇广告不仅是墙壁,也是大牌和越野桥梁(主要基于地平线)

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我们今天主要分享地下车库媒体和广告:

目前,地下车库媒体具有巨大的市场发展空间。最有价值的是高端商业区和办公楼。新的细分市场营销非常合理,但市场仍然不是很有竞争力,但需要进行标准化和规模化。网络等;我认为首先应该完成两个注册和两个密钥。

I.媒体形式的新专利注册

二,媒体广告定位公众心灵登记(中国智库汽车媒体负责人!河南辉腾(参数图片)文化控股集团。智库广告拥有一套全新的完整业务和盈利模式!)

2个要点:

首先,媒体没有边界

二,竞争与合作

户外广告媒体价值营销:

第1批

第2批

第3或中间部分

彭晓东导师对户外媒体的看法取决于:

1.很多,

2,大小,

3.比例,

4.服务,

5.创新,

6,创造力:

彭晓东的导师观点:“所有媒体都是工具,供我使用!”

六个关键基因是位置,时间,面积,位置,“精神状态”和创造力。

彭晓东的户外媒体在移动互联网+生存时代的规则:

1.创意

2,协会

3.互动

4.参与

5.时间点

6,经验

7,媒体没有界限

8.竞争力

车库是一个尚未完全挖掘的价值场景

彭晓东的导师认为,规模和精度对传播效果具有重要意义,车库场景的最大特点是人群的规模优势:根据公安部交通管理局的最新统计,根据近年来的20%,到2020年驾驶的国家司机人数达到3.69亿。基于上述年均增长率,2022年全国车主人数将超过8.51亿。业主已成为中国最大的消费群体,拥有较高的消费能力和超级品牌。

件。

根据CTR车主的调查报告,车主在停车场停留了15分钟,每天进入停车场的次数是1.7次。每月与商业圈的平均联系次数超过4次,确保广告的联系时间和频率都很高。根据尼尔森的研究数据,当车辆为9米时,车主的广告联系时间为7秒,当道路长度为16米时,广告联系时间最长为12秒。

商业圈是用户参与购物,聚会,娱乐,文化和创意体验,亲子活动和其他消费者行为的重要场所,并且车库最接近这些消费者场景。此时,媒体宣传在促进消费者行为方面是有效的。通过帮助改变商业圈内的消费,它已成为“骨干时代”中消费者驱动最多的媒体平台。

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首先,什么是车库媒体?

地下媒体媒体受众细分也是通信业不可逆转的发展趋势。但是,为了达到分割的目的,户外广告必须在内容设计,发行方式,选址等方面取得突破,从原来的广泛发展到集约化发展。与传统户外广告相比,地下车库广告在地下车库中发布,简洁,精致,整洁,美观。这种新型广告媒体推广覆盖面广,收视率高,我们称之为“地下车库广告”。内容主要是易于发布的小海报和海报。

车库媒体是一种新型的户外媒体,有效地锁定了高教育,高收入,高消费的车主群体。它安装在封闭的地下停车场入口,通道,柱子,墙壁,电梯候车区等的高端。广告牌(广告灯箱),用于促进大品牌的准确品牌形象,来自媒体受众分析,车库媒体属于高端精密媒体类,必将成为汽车,房地产,金融,保险,石化,汽车衍生品牌,航空,旅游等众多品牌和行业品牌传播的最佳平台之一如度假,高端餐饮和奢侈品。

1,备受追捧

地下车库广告媒体是一种新型的广告媒体。它是一个广告载体,生产在负面地下车库的内墙和圆柱上,如城市建筑,建筑物,购物中心和娱乐场所。客户包括汽车制造,销售,服务,石油,石化,橡胶,轮胎,高端娱乐场所,星级酒店,房地产,金融等众多经验和传统企业。这种新型广告媒体宣传具有广泛的覆盖面,高受众率以及专注且准确的目标受众。

车库媒体锁定了汽车系列的精确传输,具有典型的新片段媒体的特点,是高端观众最准确有效的媒体。观众:100%的目标观众都是车主,拥有纯正的成分和精准的罢工。社会影响力,企业决策权和个人消费能力都在一体。车主是广告目标受众最多的。超薄节能灯箱是地下停车媒体广告的理想载体。定义目标受众是创建任何广告的重要步骤。地下停车库灯箱广告最重要的是吸引特定的目标受众,而不是全部。人。因此,在地下车库灯箱广告内容中,我们锁定了高端消费行业以及精准的目标受众。

2.车库媒体优势

针对高消费群体制定新媒体。

直接置于高尚的生活社区,商业社区,CBD社区的公共地下停车场,媒体布局独特,具有其他不可替代的户外媒体特色。以高消费能力和时尚领导力为目标受众。直接,快速,准确,高效地传递广告信息。

半强制媒体,

由于新媒体可以直接面对最终用户及其目标功能,因此可以直接与客户进行通信和通信,从而避免了媒体到达率,效率,用户选择率等,这些往往难以预测或需要。定量媒体测试数据。同时,它也避免了其他品牌在户外媒体中最具侵入性的现象,成为最强大的新媒体。

培养高端品牌,生活方式和休闲,时尚品牌和高科技品牌的最有效媒介。准确的放置,准确的受众定位,强大的定位,高重复率,高召回率和最小的负面广告品牌干扰。目标群体的年龄,成功经验,教育水平,收入和消费水平,对工作和生活质量的高标准要求,以及对各种咨询的巨大需求,很容易培养品牌忠诚度,影响决策,最终导致其购买决定。地下车库媒体,低购买成本和高性能媒体。网络强,覆盖面广,到达率高,注意率高。

01.停车场广告媒体的优势

所谓停车场广告是一种新型的户外媒体,涵盖各类高端商业写字楼,大型商业超市,高星级酒店宾馆,高端住宅小区,大型娱乐休闲全国大中城市的地方和地下停车场。一组“狭义的公共”广告媒体,对高端消费群体非常准确。

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联系停车场的车主平均每月达到5.8次。以汽车为交通工具,决定对于1000万业主来说,一楼的大堂往往不属于他们。更常见的是,停车场是他们的“第一大厅”。这个封闭的环境没有任何干扰,是业主和最后一个接触室在离开前的第一次接触。停车场媒体的主要媒体形式包括:入口大卡,出口大卡,立柱中牌,指示箱和电梯厅灯箱,所有这些都是传统的户外媒体形式,基于静态高精度灯箱。进入停车场,寻找停车位,停车,等电梯,一直到停车场。

02.分析停车场广告媒体的优势

高联系率,高广告到达率:

几乎所有车主都可以接受地下停车场的广告媒体,近3/4的车主愿意积极关注这个媒体

2.每天多次与地下停车场广告媒体多次联系,以加深品牌影响力和记忆力

3,精英的生活方式,决定从多样化的媒体环境入手,住宿,餐饮,工作,购物,休闲等,并始终与精英群体高频接触。

03,视觉效果大,增强视觉冲击力

1,5×2M/3.5×1.5M不锈钢大型广告灯箱,设计精美,灯光充足,媒体关注度高

2.车库入口和出口,主要通道和电梯候车室等高接触点增强了观众对广告的强烈关注

3,排柱灯箱广告,品牌形象传播视觉效果好,气氛优美,影响力强

注意:除了所有优点外,我们必须意识到,虽然停车场仍在继续开发,但它也是一种稀缺且不可再生的资源。合同的排他性决定了占用者是王者,后来者不能进入。

04.分析车库广告媒体的价值

媒体优势:

1.有效锁定“车主”的高端受众并准确传播

2.地下停车场对环境相对封闭,媒体抗干扰;

3,高接触,大视野带来非常高的广告到达率

4.强大的品牌推广影响

5.突破传统媒体的局限性,差异化和个性化的宣传有助于快速塑造品牌影响力

6,媒体传递成本低,高端受众覆盖面广,受众关注度高,是高端产品和品牌最具成本效益的成熟新媒体。

05,车库广告数据分析:

高到达率:97%停车场媒体每周到达率,其次是网络和电视

高接受度:69%的景观环境识别,亮度识别增加68%,视觉冲击识别率为57%

高媒体影响力:60%的停车媒体广告愿意观看

高广告影响力:59%的车主表示他们正在比较/非常关注停车媒体广告

CTR,6城市地下停车场媒体价值调查,车主调查报告)

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3.市场分析

1.对于地下车库中的新媒体,可以收集观众级别和广告流通方式。以现场调查为例,等待广告收视率的电梯约为10秒,圆柱灯箱广告收视率约为30秒,门限广告收视率约为5秒。除了特殊地点的户外媒体外,地下车库媒体传播率还有其他无法实现广告的户外活动。

2,地下车库媒体具有户外媒体长期有效沟通的特点,可以迫使群众在一定时间内接受广告的效果。

地下车库媒体被列为一种新型媒体。它更适合广告信息的传播,如汽车制造,娱乐休闲,房地产和金融。

4.车库媒体的机会

1,市场前景良好,项目竞争压力小,有利于项目开发。

2,初期投资小,除维修费和广告制作费外,无其他费用。

3.简化了广告审批流程。其他形式的户外广告今天很难获得批准。如果没有特殊关系,它基本上处于暂停批准的状态,没有必要谈论政策风险。

4.土地占用协议适度灵活,土地占用费以分割或年度支付的形式支付。对于这种可以在没有任何“职业”投入的情况下美化环境的环境,该项目与其他形式的户外广告相比较。土地成本很低。

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我们以葡萄柚媒体为例

1.大规模网络是竞争的核心

葡萄柚媒体主要针对三类车库,如购物中心,大型交通枢纽和城市地标,包括北京首都机场,金融街,上海中心,金茂大厦,K11和广州西塔。它们的共同特点是单点辐射人群较宽,车库空间较大,单个车库的平均大小为30,000平方米,可以在产品层面更多地发挥作用。

在分割领域创建垄断的关键是扩展物理网络并形成规模效应。 Grapefruit Media于2014年进入车库媒体市场并具有先发优势。它在行业中形成了一定的品牌影响力。

目前,葡萄柚媒体整合了79个主要城市的车库资源和北京首都机场,金融街,世贸中心,上海中心,上海金茂大厦等2000多个核心商圈,覆盖全国1亿车主。本月触及3亿车主。

在与资源网点的合作方式中,葡萄柚媒体有两种直接买断和合作的方式。在购买网点时,葡萄柚将与其自己的商业插座价值评估系统一起充分考虑,以确保资源池中的网点具有最大价值;对于商业网点,车库广告的价值包括改善消费者体验和增加收入。因此,在选择合作营销平台时,将重点关注团队实力,品牌认可和运营能力等综合因素。

2,要好看,还要有创新

葡萄柚培养基中有三种产品。一个是静态灯箱,包括超长大卡,标准大卡常规形式和声光互动,矩阵联播,专属停车位,通道包,地下车展等衍生形式;第二个是葡萄柚巨型屏幕它是由超短焦激光投影数字呈现的;第三是创意空间专题展,也是由葡萄柚媒体独家创作的车库场景的OMO传播模式,即释放离线内容的影响,创造热线传播。

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葡萄柚营销案例:滴滴快递

Grapefruit曾为Didi Express设计真正的汽车墙场景营销,引发消费者积极分享。与此同时,通过大量的H5曝光,它在线上形成了二次传输,并获得了6.4亿次观看。

[新游戏]人人车&葡萄柚媒体为车库场景营销创造新的游戏玩法

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如今,广告并不是一直存在,但我们很少有人留下深刻的印象。如果广告不能为人们记忆提供记忆点,那么广告就是最大的失败。 2017年11月,人人汽车与葡萄柚媒体合作打破传统的广告形式。第一个投影广告被放置在北部和南部的流行购物车库中。改变了汽车的内容,准确地传递了目标。汽车的主人。车库场景营销中的新游戏不仅可以让观众记住,还可以突破场景选择的大胆和深度使用场景的组合,这也为我们未来的广告创意提供了更多灵感。

收集商业车库场景以准确锁定车主:

在信息爆炸的时代,许多品牌盲目地做广告,消费者可能不记得品牌想要在阅读后传达的信息。然而,通过对广告受众的观众分析,人人汽车与中国商业圈车库媒体运营商葡萄柚媒体合作,实施精准营销,明确其目标人群的位置并吸引他们的注意力。

想象一下拥有车主的人最多?当然,这是一个地下停车场。毕竟,你必须停车。与其他场景的车库场景相比,商业圈的车库场景更加强大,人群的消费能力更强,动力更强,在轻松的休闲氛围下,广告信息更加轻松。一般来说,营销价值更高。葡萄柚媒体帮助每个人瞄准商业区的车库场景,精确瞄准目标车主。

光与影的完美结合,文案的核心引人注目!

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受商业车库区域昏暗环境的限制,如何实现有效的信息传输成为此次发布的关键。每个人都与葡萄柚媒体合作,大胆尝试使用投影光束将广告放在汽车上。新颖的沟通方式有效地避免了昏暗的灯光和车辆遮挡的问题,从零开始创造了新的广告空间,增强了观众的记忆。非常视觉冲击力。

在内容的内容副本中,使用场景的深度,用略微荒谬的语气来说明车主改变车内的原因,让你在停车后重新检查你的车,并帮你改变你的车。创造一种效果,呼吁全民向所有人出售汽车,吸引更多用户关注二手车的销售。

沟通的形式时尚,创新,沟通效果一目了然!

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人人汽车和葡萄柚媒体在北方和南方的热门购物车库中放置了大型投影广告,打破了传统的广告形式,突破了想象力,大胆创新。这是二手车行业的第一个案例,从二手车行业开始。以示范和代表。投影技术在葡萄柚媒体商业车库现场的应用也是第一次,成功地创造了新的游戏玩法和车库场景营销的更多可能性。

在地下停车场播放离线投影广告格式的同时,人人车还延续了离线停车场投影理念,在主要应用开放屏幕上投影投影广告,并启动在线主题和活动等。推出专用于人人汽车的投影展,影响更多目标客户。

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如今,当人们提到令人眼花缭乱的广告时,他们的思想会跟随相应的品牌。提到地铁广告可能与网易云音乐有关;提到H5马上就想到了紫禁城的淘宝网,说视频马上就想到了上一段过多的油烟情书。 Grapefruit Media作为中国商业区车库的最大媒体运营商,一直专注于车库全景营销,研究人员,内容,场景和沟通,为合作品牌,葡萄柚媒体和“每个人的汽车”实现最佳沟通效果该品牌的合作也成为车库场景营销新游戏的经典之作。 (待续,版权属于彭晓东的导师,并且有违法者关注!关注媒体和微信公众号,查看历史新闻,更多原创实用的干货精彩分享!欢迎转发,请注明作者和来源,更诚挚的邀请您访问彭晓东的导师《品牌竞合力》课堂听彭晓东的导师现场原创实战干货精彩分享和演讲!)

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